Diploma superior
Este informe de investigación se dio a conocer a los miembros del Programa de Patrocinio Corporativo de Ehrenberg-Bass en 2018. Tras la reciente publicación de la investigación en el Journal of Advertising Research, y el posterior interés de la industria, hemos decidido proporcionar acceso público a este informe.
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Las ventas de una marca son como la altura a la que vuela un avión. La inversión publicitaria es como sus motores: mientras los motores están en marcha, todo va bien, pero, cuando los motores se paran, acaba empezando el descenso.
La inversión publicitaria puede reducirse por muchas razones. En una recesión o en otros momentos de presión financiera -por ejemplo, cuando se necesitan urgentemente recursos en otras áreas de la empresa- la publicidad puede parecer una actividad discrecional o un lujo prescindible. Dado que el presupuesto de publicidad no suele ser fijo, puede desviarse rápidamente con poca antelación. En algunos casos, una mala planificación del presupuesto o un gasto extra debido a la estacionalidad (o a ciertos eventos de gran alcance) pueden dejar seco el presupuesto durante algún tiempo hasta la siguiente asignación de fondos de la marca.
Iscom lyon
En Estados Unidos, el bombardeo publicitario de las universidades es incesante. Las universidades parecen anunciarse en casi todas partes: en la televisión, en Internet e incluso en los trenes del metro. La publicidad comercial es una de las tácticas de captación más utilizadas por las instituciones postsecundarias, pero sabemos muy poco sobre ella. ¿Cuánto gastan las universidades en publicidad? La respuesta: mucho. En 2017, el año más reciente del que se dispone de datos, las instituciones postsecundarias estadounidenses que otorgan títulos gastaron aproximadamente 730 millones de dólares en publicidad, incluyendo anuncios en televisión, cable, exteriores y en línea.
Estas cifras -y las demás utilizadas en este informe- se basan en los cálculos de los datos de «Ad$pender» de Kantar Media, que hace un seguimiento de la televisión en red, la televisión por cable, los anuncios en televisión, las revistas nacionales, los periódicos, los anuncios en exteriores y los anuncios en Internet. Kantar calcula los dólares gastados por cada empresa (en nuestro caso, las universidades) en publicidad en las 100 mayores áreas de mercado de los medios de comunicación de Estados Unidos.1 Dado que actualmente las universidades no están obligadas a informar sobre los gastos de publicidad al Departamento de Educación, estas estimaciones son las primeras en evaluar cuánto gastan las universidades de Estados Unidos en publicidad comercial y cómo han cambiado estos patrones con el tiempo.2
Instituto de diseño
La Universidad de West London tiene su sede en el oeste de Londres y sus raíces se remontan a 1860. Nuestros cursos e instalaciones están diseñados para llevar a los estudiantes más allá del aula al mundo real del trabajo y se centran en el desarrollo de las cualidades y la experiencia que buscan los futuros empleadores.La Universidad del Oeste de Londres es un proveedor establecido de cursos de pregrado, postgrado, fundación y cursos de inglés. Es un organismo acreditado y una universidad financiada por el gobierno. La Universidad de West London está idealmente situada en el oeste de Londres, a 25 minutos de una de las capitales más vibrantes del mundo. La universidad cuenta con una amplia cartera de cursos y opciones de alojamiento para estudiantes nacionales e internacionales. La Universidad del Oeste de Londres y el Instituto de Marketing de Chipre son socios colaboradores en la impartición de los programas de grado BA (Hons) Business Studies with Marketing, BA (Hons) Accounting and Finance y MSc Digital Marketing.
Diploma superior Vtc
PROGRAMA DE CARTERA DE 2 AÑOS CON PRÁCTICAS Los directores de arte trabajan en agencias de publicidad, departamentos de marketing y empresas de medios sociales. Crean ideas y elaboran los elementos visuales de todo lo que ves. Hacen que el mundo sea más interesante visualmente. Cada día es diferente: lluvia de ideas, selección de tipos de letra, sesiones fotográficas, presentaciones a clientes, revisión de fotos de modelos.
PROGRAMA DE CARTERA DE 2 AÑOS CON PRÁCTICAS Los redactores publicitarios son articulados, elocuentes y a menudo muy leídos. Son conocedores de la connotación y sabios del significado. Aprovechan el poder de los matices y los ritmos de las frases y oraciones para hacer que los mensajes sean más memorables. Los redactores publicitarios aportan sus habilidades a todo tipo de textos, desde frases sencillas a poemas épicos, pasando por chistes de mal gusto o guiones de cine.
PROGRAMA DE CARTERA DE 2 AÑOS CON PRÁCTICAS Los tecnólogos creativos son técnicos con pasión y talento creativo, o creativos con un don para la tecnología. Son pensadores y creadores que resuelven problemas inventando, construyendo o creando cosas. Saben utilizar las herramientas del mundo digital y tecnológico y pueden navegar en las agitadas aguas de la sobrecarga de información y datos.
